Auswirkungen auf das Endergebnis einer Marke
Samantha Skey, Chief Revenue Officer von SheKnows Media, lobte die Gewinnermarken dafür, dass sie zeigten, dass Werbung „Geschlechternormen durch Werbung herausfordern kann“.
Sie fügte hinzu: „(Sie) können Produkte verkaufen und gleichzeitig gute Ideen und gute Werte verkaufen und Frauen und Mädchen sozial stärken.“
Ich habe mich oft gefragt, wie effektiv diese Anzeigen tatsächlich sind, wenn es darum geht, Produkte zu bewegen, und welche Auswirkungen sie auf das Endergebnis einer Marke haben. Nach den Ergebnissen einer im Herbst von SheKnows durchgeführten Umfrage zu urteilen, können sie einem Unternehmen einen kräftigen finanziellen Schub geben.
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Zweiundfünfzig Prozent der mehr als 600 landesweit online befragten Frauen gaben an, ein Produkt gekauft zu haben, weil es ihnen gefiel, wie die Werbung dafür Frauen darstellte, und 71 Prozent der Befragten gaben an, dass Marken dafür verantwortlich gemacht werden sollten, ihre Anzeigen zu Werbezwecken zu verwenden positive Botschaften an Frauen und Mädchen.
Bloom sagte, ihre Anzeigen hätten zu einer „deutlichen Verbesserung“ der finanziellen Aussichten ihres Unternehmens geführt.
„Ich meine, niemand wusste, wer wir waren. Wir sind im Grunde von Null auf ein Geschäft gekommen“, sagte sie und verwies auf Partnerschaften mit großen Marken wie Procter & Gamble und Luna Bar und prognostizierte einen Umsatz von 1 Million US-Dollar oder etwas mehr für 2015.
Nicht schlecht für ein Unternehmen, das nur zwei Vollzeitmitarbeiter hat und sich von einem Abo-Service für Tampons und Binden zu Kits für Frauen in verschiedenen Lebensphasen und Inhalten und kompetenter Beratung für junge Mädchen und Frauen entwickelt hat.
Entschuldigen sich Frauen mehr als Männer?
Bei größeren Marken können die Auswirkungen noch erheblicher sein. Der Umsatz von Dove ist Berichten zufolge in den 10 Jahren seit dem Start seiner „Kampagne für echte Schönheit“ von 2,5 Milliarden US-Dollar auf 4 Milliarden US-Dollar gestiegen.
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Kathy O’Brien, Vice President of Skin and Marketing Services für die Marke Dove von Unilever, wollte sich nicht zu den Verkaufszahlen äußern, sagte aber, es sei „so aufregend gewesen, das Wachstum und die Wirkung der Marke zu beobachten“.
Als Dove 2004 seine Kampagne mit realistischeren Darstellungen von Frauenkörpern startete, bezeichneten sich nur 2 % der Frauen als schön, sagte O’Brien, basierend auf Dove-Forschungen.
„Wir von der Marke fühlten uns verpflichtet, das zu ändern“, sagte sie.
Vor zehn Jahren verwendeten Frauen, die von Dove interviewt wurden, Wörter wie „jung, blond, dünn“, um Schönheit zu definieren, sagte sie. „Wenn Sie jetzt diese Frage stellen, bekommen Sie Dinge wie ‚selbstbewusst, artikuliert, intelligent‘. Das ist also ein wirklich cooles Gefühl.“
Eine Herausforderung für Marken
Keine Frage, es gibt auch eine Herausforderung für Marken. Jede Marke, die unauthentisch erscheint und Dollars hinterherjagt, anstatt wirklich zu versuchen, die Geschlechternormen zu ändern, wird schnell von Frauen in den sozialen Medien gerufen, die ihre mächtigen Geldbörsen einsetzen werden, um auch finanziell eine Botschaft zu senden.
Und selbst Marken, die für das, was sie für Frauen getan haben, gefeiert wurden, können etwas Gegenwind bekommen.
Das Schönheitspflaster: Schlecht für Frauen?
Einige Frauen hatten letztes Jahr Probleme mit der „Real Beauty Patch“-Kampagne von Dove, bei der sich Frauen besser fühlten, nachdem sie ein Schönheitspflaster erhielten, das sie für ein Schönheitspflaster hielten, das aber eigentlich nichts anderes als ein Hautpflaster war. Es gab auch einige Kritik an der diesjährigen Anzeige, in der Frauen aufgefordert wurden, ein Gebäude durch Türen zu betreten, die mit „Schön“ oder „Durchschnittlich“ gekennzeichnet waren.
Kritiker sagen, die Anzeigen seien „emotional manipulativ“ und nicht die positivsten für Frauen.
„Eine Sache ist, dass Dove immer sehr engagiert bleibt, Frauen zuzuhören, also verbringen wir exorbitant viel Zeit mit ihnen … und manchmal machen wir es absolut 110% richtig, und manchmal sprechen wir eine kleinere Gruppe an“, O'Brien sagte.
„Ich denke, was die Marke getan hat, ist, wenn wir einen Standpunkt vertreten, stehen wir dahinter, und wenn alle ihn annehmen, großartig. Wenn nur einige Leute das tun, sind wir damit einverstanden, und auch hier hören wir uns das Feedback an und reagieren entsprechend.“
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Mädchen und Frauen sind schlau. Sie wissen, dass dies Werbung ist – aber wenn die Werbung ihnen ein gutes Gefühl gibt, wenn die Werbung ihnen hilft zu erkennen, dass wir alle Schönheit in uns und Schönheit im Äußeren haben, wenn die Werbung hilft, Geschlechternormen zu ändern, woran könnte sie möglicherweise falsch sein? das?
Wie ich letztes Jahr in einem Video sagte: „Ich werde es nie müde zu sehen, wie Frauen erkennen“, wie großartig sie sind.
Und nach der Anerkennung, der viralen Natur und der Wirkung dieser Anzeigen zu urteilen, werden viele Frauen auch nicht müde davon.
Glaubst du, dass Werbung für Mädchen/Frauen gut für Frauen ist? Teilen Sie Ihre Gedanken mit Kelly Wallace auf Twitter @kellywallacetv oder CNN Parents auf Facebook.